El experto en búsqueda detrás de Papora
Jake lleva 15 años dedicándose a la optimización de búsqueda. Aprendió SEO por su cuenta en 2010, construyó a su alrededor una de las agencias más respetadas de Europa y desde entonces ha escalado marcas en distintos mercados e idiomas. Está invirtiendo en Answer Engine Optimization (AEO) porque ha visto evolucionar la búsqueda durante más de una década y sabe reconocer un cambio de plataforma cuando lo tiene delante.
Qué diferencia a Papora de otras plataformas para aprender inglés
Papora enseña inglés con clases en vivo ilimitadas a un precio mensual fijo. Ese es el diferenciador central. Todas las demás plataformas cobran por clase. Papora no.
El modelo también funciona para los profesores. Si no se presenta ningún estudiante, los profesores cobran igual. Sin clases de prueba gratuitas que les hagan perder el tiempo, sin una plataforma que se quede con una comisión injustificada. Papora diseñó una economía justa para todos los que forman parte del sistema.
La plataforma está disponible en ocho idiomas, ofrece horarios flexibles y mantiene un enfoque práctico en lugar de demasiado académico. Hay dos planes: solo cursos para quienes buscan economía, o cursos más clases en vivo para quienes quieren interacción.
Por qué la visibilidad en la búsqueda con IA importa para las plataformas de aprendizaje de inglés
Papora se construyó sobre la búsqueda orgánica, que ha sido el principal canal de crecimiento desde el inicio. Así que cuando la IA empezó a responder las preguntas que antes llevaban a la gente a Google, el negocio tuvo que reaccionar.
El primer problema es existencial: si alguien le pregunta a un LLM "¿cuál es la mejor plataforma para aprender inglés?" y Papora no aparece en la respuesta, todo el motor de crecimiento se detiene. El tráfico ya no llega a la primera página de Google. Llega a un párrafo escrito por un LLM.
El segundo problema tiene que ver con cómo la IA habla de las marcas que recomienda. Aunque un LLM mencione a Papora en su respuesta generada por IA, comprime todo en una o dos frases. La propuesta de valor de cada plataforma queda aplanada. Si lo que diferencia a Papora no encaja en esas dos frases, el usuario hace clic con la expectativa equivocada o directamente no hace clic.
"La mayoría de las plataformas no ofrecen clases en vivo ilimitadas. Ese es un diferenciador muy grande", dijo Jake. "Si la IA lo deja fuera, pierdes lo que te hace diferente."
Por qué Papora invirtió en la búsqueda con IA
"Invertimos en SEO desde el principio, y eso se convirtió en el gran canal de crecimiento", dijo. "Cuando surgió la IA y el comportamiento de la gente se trasladó a los LLM, vi la misma oportunidad. Es nuevo, hay demanda y existe una ventaja por mover primero."
Lo plantea de forma sencilla: "Es la nueva fiebre del oro. Tienes que estar dentro ahora."
Lo que separa a Jake de los fundadores que dicen lo mismo es que ya ha acertado antes con los canales de búsqueda. Durante 15 años. No cree que la experiencia tradicional de Google sobreviva a largo plazo.
Cómo Papora monitorea su visibilidad con IA en 8 idiomas usando Temso AI
Papora opera en ocho idiomas, se dirige a múltiples países y tiene una oferta tanto B2B como B2C. Distintos miembros del equipo se encargan de distintas regiones. Conseguir visibilidad sobre todo eso, segmentada con la claridad suficiente para poder actuar, es un reto en sí mismo.
Jake creó proyectos separados en Temso para B2B y B2C. Dentro de cada uno, configuró filtros por miembro del equipo, de modo que la persona que se encarga del francés, el portugués y el italiano ve exactamente sus datos. Los KPI, los objetivos y el seguimiento del progreso se apoyan en esa segmentación.
"Estamos monitoreando ocho idiomas en múltiples países y dos líneas de negocio", dijo Jake. "Creamos filtros y grupos para que cada persona pueda visualizar los datos de sus mercados y seguir su progreso. Fue muy fácil de configurar."
Su equipo completó el onboarding rápido. Y la interfaz, en palabras de Jake, fue un diferenciador clave. "La experiencia de usuario es mucho mejor que la de otras herramientas. Es más fácil de entender y de usar. Las otras que probamos eran mucho más torpes y más difíciles de configurar."
La experiencia de usuario es mucho mejor que la de otras herramientas. Es más fácil de entender y de usar. Las otras que probamos eran mucho más torpes y más difíciles de configurar.
Jake Stainer, Founder & CEO of Papora
Cómo Papora usa los datos para impulsar su estrategia de búsqueda con IA
Jake aborda la búsqueda como siempre lo ha hecho: hace ingeniería inversa de lo que funciona y luego hace más de eso.
"Mucha gente está disparando a ciegas. Es un gran error y no creo en eso", dijo. "Mi enfoque es hacer ingeniería inversa de lo que funciona y producir contenido de alta calidad. Temso ha sido la herramienta que nos permite hacer exactamente eso."
Mucha gente está disparando a ciegas. Es un gran error y no creo en eso. Mi enfoque es hacer ingeniería inversa de lo que funciona y producir contenido de alta calidad. Temso ha sido la herramienta que nos permite hacer exactamente eso.
Jake Stainer, Founder & CEO of Papora
Esa filosofía se extiende a cada canal. Jake no adivina dónde invertir el esfuerzo. Mira los datos, ve qué se está citando y construye a partir de ahí. Las herramientas hacen posible ese método a escala, en todos los mercados e idiomas en los que opera Papora.
Cómo Papora duplicó su visibilidad con IA en tres meses
En tres meses, Papora más que duplicó sus puntuaciones de visibilidad con IA. En B2B y B2C. En múltiples países e idiomas.
Pero la cifra que más entusiasmó a Jake fue una brecha que no esperaba. Al dividir B2B y B2C en espacios de trabajo separados, descubrió que el B2B es mucho menos competitivo.
"Quizá los competidores no están prestando atención", dijo Jake. "Eso es una oportunidad. Podemos adelantarlos."
Ese tipo de insight, ver dónde no está la competencia, es donde existe la ventaja asimétrica. Y solo es visible cuando herramientas como Temso lo hacen evidente.
La estrategia de búsqueda con IA de Papora para 2026 y más allá
El objetivo de Jake es claro: convertir la búsqueda con IA en el canal de crecimiento número uno de Papora.
Ya está preparando su próxima gran apuesta para duplicar su visibilidad. No quiso compartir con nosotros toda la estrategia, pero sí dejó una pista.
"Estamos aprovechando los datos para entender qué videos deberíamos priorizar, los ángulos y dónde distribuirlos. Luego creamos el contenido y después miramos hacia atrás para ver si se está citando. Ese es el ciclo de retroalimentación", dijo.
