Microsoft Copilot (antes Bing Copilot)

«Bing Copilot» no es un nombre de producto oficial. Microsoft lanzó la función como Bing Chat en febrero de 2023 y la renombró Microsoft Copilot en noviembre de 2023, sacándola de la marca Bing y llevándola a su propio dominio. Mucha gente sigue diciendo Bing Copilot, y bajo ese nombre está archivada esta entrada, pero los nombres actuales son Microsoft Copilot para el asistente y Copilot Search en Bing para el motor de respuestas integrado en los resultados de Bing.

Cuando un usuario envía una consulta, Copilot produce una respuesta que resume información de la web en lenguaje natural. Estas respuestas suelen incluir fuentes integradas que enlazan directamente a sitios web y fuentes citadas que muestran la atribución, lo que lo convierte tanto en un motor de respuestas como en una herramienta de descubrimiento.

Copilot ya no funciona solo con modelos de OpenAI. Microsoft ha ampliado la combinación de modelos para incluir los modelos Claude de Anthropic junto a los de OpenAI, además de su propia familia MAI para partes de la experiencia. Qué modelo responde a una consulta concreta no es algo que los propietarios de sitios puedan ver ni influir; lo que importa para la visibilidad es si tus páginas están en el índice del que bebe Copilot, que es el de Bing.

El nombre «Copilot» viene de la estrategia más amplia de Microsoft de integrar copilotos de IA en sus productos, de Office a GitHub. En búsqueda, Copilot actúa como un asistente que no solo recupera información, sino que la interpreta, permitiendo a los usuarios preguntar de forma conversacional en lugar de depender solo de la búsqueda por palabras clave.

Para los profesionales del marketing, Copilot importa porque cambia la forma en que los usuarios descubren marcas en la plataforma de búsqueda de Microsoft. En lugar de revisar listas de enlaces, los usuarios ven respuestas sintetizadas donde la presencia, la ubicación y la posición de la marca afectan directamente a la visibilidad de marca y al Share of Voice. Como Copilot Search se apoya en el índice de Bing, ser rastreable por Bingbot es la condición previa para aparecer siquiera.