As menções são uma das formas mais simples, mas também mais importantes, de medir o desempenho na busca com IA. Elas mostram o que a IA escolheu incluir na resposta e em quais fontes se apoiou.
Há dois tipos principais de menções: menções de marca e menções de fontes. Cada uma captura aspectos distintos da visibilidade e, juntas, formam a base para avaliar presença, posição, localização e percepção na busca com IA.
1. Menções de marca
Uma menção de marca ocorre quando a IA nomeia diretamente uma empresa, produto ou serviço na resposta.
Exemplos:
- "HubSpot é amplamente usado por pequenas empresas."
- "Em comparação com Asana, Trello oferece uma abordagem mais visual."
As menções de marca importam porque mostram como você está posicionado na narrativa. Você aparece como parte do conjunto principal de opções ou é mencionado como alternativa? É apresentado de forma positiva, neutra ou crítica? Esses detalhes influenciam a percepção que o usuário tem da sua marca.
2. Menções de fontes
Uma menção de fonte ocorre quando a IA linka para um site ou cita um domínio como parte da resposta.
Exemplos:
- "Segundo o G2…" (com um hiperlink no texto).
- Uma citação ao final linkando para um site de avaliações ou um artigo.
As menções de fontes não se limitam a destacar marcas. Podem apontar para publicações, blogs do setor, portais de notícias ou até sites pessoais de pequeno porte. O que importa é que a IA os escolheu como evidência de apoio.
Essas menções constroem autoridade. Elas revelam quais domínios a IA considera confiáveis e orientam os usuários para o próximo clique.
Por que as menções importam em AEO
As menções são a base para medir o Answer Engine Optimization (AEO). Tanto as menções de marca quanto as de fontes alimentam os quatro P da busca com IA:
- Presença — Sua marca ou domínio apareceu?
- Posição — Em que ponto da sequência ele apareceu?
- Localização — Estava no centro da narrativa ou em segundo plano?
- Percepção — Qual tom ou contexto definiu como foi descrito ou linkado?
As menções de marca ajudam você a acompanhar como é representado como entidade. As menções de fontes ajudam a acompanhar onde a IA está atribuindo autoridade. Juntas, revelam tanto a história que está sendo contada quanto as evidências que a sustentam.
