Como a Papora dobrou sua visibilidade na busca com IA em três meses

O especialista em busca por trás da Papora

Jake tem 15 anos de experiência em otimização de busca. Aprendeu SEO por conta própria em 2010, construiu uma das agências mais respeitadas da Europa em torno disso e vem escalando marcas em diferentes mercados e idiomas desde então. Ele está investindo em Answer Engine Optimization (AEO) porque acompanhou a evolução da busca por mais de uma década e sabe reconhecer uma mudança de plataforma quando vê uma.

O que diferencia a Papora de outras plataformas de aprendizado de inglês

A Papora ensina inglês com aulas ao vivo ilimitadas por um preço mensal fixo. Esse é o diferencial central. Todas as outras plataformas cobram por aula. A Papora não.

O modelo também funciona para os professores. Se nenhum aluno aparecer, os professores ainda recebem. Sem aulas experimentais gratuitas que desperdiçam o tempo deles, sem a plataforma retendo uma comissão que não se justifica. A Papora construiu uma economia justa para todos no sistema.

A plataforma está disponível em oito idiomas, oferece agendamento flexível e mantém um foco prático em vez de excessivamente acadêmico. Há dois planos: apenas cursos para quem busca economia, ou cursos mais aulas ao vivo para quem quer interação.

Por que a visibilidade na busca com IA importa para plataformas de aprendizado de inglês

A Papora foi construída sobre a busca orgânica, que tem sido o principal canal de crescimento desde o início. Então, quando a IA começou a responder as perguntas que antes levavam as pessoas ao Google, o negócio precisou reagir.

O primeiro problema é existencial: se alguém pergunta a um LLM "qual é a melhor plataforma para aprender inglês?" e a Papora não aparece na resposta, todo o motor de crescimento trava. O tráfego não vai mais para a primeira página do Google. Vai para um parágrafo escrito por um LLM.

O segundo problema é sobre como a IA fala das marcas que recomenda. Mesmo que um LLM mencione a Papora em sua resposta gerada por IA, ele comprime tudo em uma ou duas frases. A proposta de valor de cada plataforma fica achatada. Se o que diferencia a Papora não aparecer nessas duas frases, o usuário clica com a expectativa errada ou não clica.

"A maioria das plataformas não oferece aulas ao vivo ilimitadas. Esse é um diferencial muito grande," disse Jake. "Se a IA deixar isso de fora, você perde o que te faz diferente."

Por que a Papora investiu na busca com IA

"Investimos em SEO desde o início, e isso se tornou o grande canal de crescimento," disse ele. "Quando a IA surgiu e o comportamento das pessoas migrou para os LLMs, vi a mesma oportunidade. É novo, há demanda e existe vantagem para quem entra primeiro."

Ele resume de forma direta: "É a nova corrida do ouro. Você precisa estar dentro agora."

O que separa Jake dos fundadores que dizem a mesma coisa é que ele já acertou em canais de busca antes. Por 15 anos. Ele não acha que a experiência tradicional do Google sobrevive a longo prazo.

Como a Papora acompanha a visibilidade com IA em 8 idiomas usando o Temso AI

A Papora opera em oito idiomas, atende vários países e tem uma oferta tanto B2B quanto B2C. Diferentes membros da equipe são responsáveis por diferentes regiões. Ter visibilidade sobre tudo isso, segmentada com clareza suficiente para agir, é um desafio por si só.

Jake criou projetos separados no Temso para B2B e B2C. Dentro de cada um, configurou filtros por membro da equipe, para que a pessoa responsável pelo francês, pelo português e pelo italiano veja exatamente seus dados. KPIs, metas e acompanhamento de progresso estão todos sobre essa segmentação.

"Estamos acompanhando oito idiomas em vários países e duas linhas de negócio," disse Jake. "Criamos filtros e grupos para que cada pessoa consiga visualizar os dados dos seus mercados e acompanhar seu progresso. Foi muito fácil de configurar."

A equipe completou o onboarding rapidamente. E a interface, nas palavras de Jake, foi um diferencial importante. "A experiência de usuário é muito melhor do que a de outras ferramentas. É mais fácil de entender e de usar. As outras que testamos eram muito mais travadas e mais difíceis de configurar."

Como a Papora usa dados para guiar sua estratégia de busca com IA

Jake conduz a busca da forma como sempre fez: fazendo engenharia reversa do que funciona e depois fazendo mais disso.

"Muita gente está atirando para todos os lados. É um grande erro e não acredito nisso," disse ele. "Minha abordagem é fazer engenharia reversa do que funciona e produzir conteúdo de alta qualidade. O Temso tem sido a ferramenta que nos permite fazer exatamente isso."

Essa filosofia se estende a cada canal. Jake não chuta onde investir esforço. Ele olha os dados, vê o que está sendo citado e constrói a partir daí. As ferramentas tornam esse método possível em escala, em todos os mercados e idiomas em que a Papora opera.

Como a Papora dobrou a visibilidade com IA em três meses

Em três meses, a Papora mais que dobrou suas pontuações de visibilidade com IA. Em B2B e B2C. Em vários países e idiomas.

Mas o número que mais animou Jake foi uma lacuna que ele não esperava. Ao separar B2B e B2C em espaços de trabalho distintos, ele descobriu que o B2B é muito menos competitivo.

"Talvez os concorrentes não estejam prestando atenção," disse Jake. "Isso é uma oportunidade. Podemos ultrapassá-los."

Esse tipo de insight, enxergar onde a concorrência não está, é onde existe a vantagem assimétrica. E só fica visível quando ferramentas como o Temso tornam isso evidente.

A estratégia de busca com IA da Papora para 2026 e além

O objetivo de Jake é claro: tornar a busca com IA o canal de crescimento número um da Papora.

Ele já está construindo sua próxima grande aposta para dobrar sua visibilidade. Ele não quis compartilhar a estratégia completa, mas deixou uma pista.

"Estamos usando os dados para entender quais vídeos priorizar, os ângulos e onde distribuí-los. Depois criamos o conteúdo e voltamos para ver se está sendo citado. Esse é o ciclo de retroalimentação," disse ele.