Erwähnungen sind eine der einfachsten, aber wichtigsten Möglichkeiten, die Performance in der KI-Suche zu messen. Sie zeigen dir, was die KI in ihre Antwort aufgenommen hat und worauf sie sich dabei gestützt hat.
Es gibt zwei Hauptarten von Erwähnungen: Markenerwähnungen und Quellenerwähnungen. Sie erfassen unterschiedliche Aspekte der Sichtbarkeit und bilden zusammen die Grundlage, um Präsenz, Position, Platzierung und Wahrnehmung in der KI-Suche zu bewerten.
1. Markenerwähnungen
Eine Markenerwähnung liegt vor, wenn die KI ein Unternehmen, Produkt oder eine Dienstleistung direkt in der Antwort nennt.
Beispiele:
- „HubSpot wird von kleinen Unternehmen häufig eingesetzt.“
- „Im Vergleich zu Asana bietet Trello einen visuelleren Ansatz.“
Markenerwähnungen sind wichtig, weil sie zeigen, wie du in der Erzählung positioniert bist. Wirst du als Teil der zentralen Auswahl an Optionen genannt oder nur als Alternative erwähnt? Wirst du positiv, neutral oder kritisch dargestellt? Diese Details beeinflussen, wie Nutzer deine Marke interpretieren.
2. Quellenerwähnungen
Eine Quellenerwähnung liegt vor, wenn die KI auf eine Website verlinkt oder eine Domain als Teil ihrer Antwort zitiert.
Beispiele:
- „Laut G2…“ (mit einem Hyperlink im Text).
- Eine Zitierung am Ende, die auf eine Bewertungsseite oder einen Artikel verlinkt.
Quellenerwähnungen heben nicht nur Marken hervor. Sie können auf Publisher, Branchenblogs, Nachrichtenportale oder sogar kleine private Seiten verweisen. Entscheidend ist, dass die KI sie als unterstützende Belege ausgewählt hat.
Diese Erwähnungen prägen Autorität. Sie zeigen, welche Domains die KI als vertrauenswürdig einstuft, und leiten Nutzer zum nächsten Klick.
Warum Erwähnungen in AEO wichtig sind
Erwähnungen sind die Grundlage, um Answer Engine Optimization (AEO) zu messen. Sowohl Markenerwähnungen als auch Quellenerwähnungen fließen in die vier P der KI-Suche ein:
- Präsenz — Ist deine Marke oder Domain überhaupt aufgetaucht?
- Position — An welcher Stelle der Abfolge ist sie aufgetaucht?
- Platzierung — Stand sie im Zentrum der Erzählung oder eher am Rand?
- Wahrnehmung — Welcher Ton oder Kontext hat geprägt, wie sie beschrieben oder verlinkt wurde?
Markenerwähnungen helfen dir nachzuvollziehen, wie du als Entität dargestellt wirst. Quellenerwähnungen helfen dir nachzuvollziehen, wem die KI Autorität zuschreibt. Zusammen zeigen sie sowohl die erzählte Geschichte als auch die Belege dahinter.
