Bei der Answer Engine Optimization (AEO) geht es darum, zu messen und zu verbessern, wie Marken in der KI-Suche auftauchen. Es gibt viele Wege, die Performance zu analysieren, aber eine Kennzahl bildet die Grundlage: die Präsenz.
Präsenz ist der grundlegendste Performance-Indikator in der AEO. Sie misst, ob deine Marke oder deine Quellen überhaupt in der Antwort der KI auftauchen. Ohne Präsenz gibt es nichts zu optimieren.
Was Präsenz bedeutet
Präsenz gilt sowohl für Markenerwähnungen als auch für Quellenerwähnungen:
- Markenerwähnungen — Wird dein Unternehmen, dein Produkt oder deine Dienstleistung in der Antwort genannt?
- Quellenerwähnungen — Taucht deine Domain als Inline-Link oder als zitierte Quelle auf?
Beides sind Signale dafür, dass die KI dich für relevant genug hielt, um dich einzubeziehen. Wenn du nicht präsent bist, bist du für den Nutzer unsichtbar.
Warum Präsenz an erster Stelle steht
Präsenz ist binär. Entweder du bist in der Antwort, oder du bist es nicht. Das macht sie zum grundlegenden KPI:
- Keine Präsenz = keine Performance. Position, Platzierung und Wahrnehmung setzen alle voraus, dass du erst einmal da bist.
- Präsenz der Wettbewerber = verlorenes Terrain. Wenn du fehlst, während Wettbewerber präsent sind, kontrollieren sie das Narrativ.
- Präsenz schafft Chancen. Sobald du auftauchst, kannst du messen, wie du positioniert bist, wo du platziert wirst und wie du wahrgenommen wirst.
Wie wird Präsenz berechnet?
Präsenz wird gemessen, indem man über eine Reihe von Prompts hinweg prüft, ob deine Marke oder deine Quelle in einer KI-Antwort enthalten ist. Sie wird in der Regel als Prozentsatz ausgedrückt:
- 100 % Markenpräsenz = deine Marke taucht in jeder Antwort für die getesteten Prompts auf.
- 50 % Markenpräsenz = deine Marke taucht in der Hälfte davon auf.
- 0 % Markenpräsenz = deine Marke ist überhaupt nicht aufgetaucht.
Beispiel: Stell dir vor, du testest den Prompt „beste Projektmanagement-Tools“ über mehrere Durchläufe hinweg. Wenn die KI in 8 von 10 Antworten Asana nennt, beträgt die Markenpräsenz von Asana für diesen Prompt 80 %. Wenn Basecamp nur in 2 von 10 auftaucht, liegt seine Markenpräsenz bei 20 %.
Diese einfache Berechnung macht Präsenz zu einem klaren, nachverfolgbaren KPI. Einem, den du über Marken hinweg und im Zeitverlauf vergleichen kannst.
Präsenz als grundlegender KPI
Präsenz ist der Einstiegspunkt in die AEO. Sie beantwortet die erste Frage: Sind wir in der Antwort der KI aufgetaucht?
Wenn die Antwort ja lautet, kannst du weitergehen und Position, Platzierung und Wahrnehmung bewerten. Wenn die Antwort nein lautet, ist die Priorität klar: herauszufinden, warum du fehlst, vor allem dann, wenn die Wettbewerber es nicht tun.
Alles andere in der AEO baut auf Präsenz auf. Deshalb ist sie der grundlegendste Performance-Indikator in der KI-Suche.
