Markenerwähnungen
Updated on 09. Sept. 2025
Markenerwähnungen in der KI-Suche sind die Fälle, in denen der Name einer Marke in KI-generierten Antworten vorkommt und zeigen, wie auffindbar sie ist.
Definition
In der KI-Suche ist die einfachste Form der Sichtbarkeit einer Marke, ob sie im Text einer Antwort explizit genannt wird. Markenerwähnungen erfassen diese Präsenz. Eine Erwähnung kann auf verschiedene Weisen auftreten: in reinem Text, als Teil einer Liste oder verknüpft mit einer Inline-Quelle oder einer zitierten Quelle.
Erwähnungen sind die Grundlage fortgeschrittenerer Metriken wie Share of Voice, Markenposition und Markenwahrnehmung. Wird eine Marke nie erwähnt, hat sie keine Chance, von KI-Engines bewertet, verglichen oder empfohlen zu werden. Wird sie häufig erwähnt, lauten die nächsten Fragen, wo im Text sie erscheint (Markenplatzierung) und wie sie beschrieben wird (Markenwahrnehmung).
Zum Beispiel in einer Antwort auf die Suchanfrage „beste Projektmanagement-Tools“: „Trello und Asana sind beliebte Optionen für kleine Teams.“ → Trello und Asana erhalten jeweils eine Erwähnung. „Jira wird häufig für komplexe Projekte eingesetzt.“ → Jira erhält eine Erwähnung. „Zu den Alternativen zählen Monday.com und ClickUp.“ → Monday.com und ClickUp erhalten jeweils eine Erwähnung.
In diesem Beispiel erscheinen fünf verschiedene Markenerwähnungen in einer einzigen Antwort. Jede Erwähnung zählt gleich, unabhängig von der Formulierung, und kann über Suchanfragen und Plattformen hinweg gezählt werden.
Use cases
- •Zählen, wie oft deine Marke über die verschiedenen Plattformen der KI-Suche hinweg erwähnt wird.
- •Erwähnungen mit denen der Konkurrenz vergleichen, um den Share of Voice zu berechnen.
- •Suchanfragen identifizieren, bei denen deine Marke überhaupt keine Erwähnungen erhält.
- •Die Erwähnungshäufigkeit mit Markenplatzierung und Markenposition verknüpfen, um einen tieferen Kontext zu erhalten.
- •Erwähnungsdaten als Input für Strategien der Generative Engine Optimization (GEO) nutzen.