Markenplatzierung

In der KI-Suche kann die Position einer Markenerwähnung innerhalb einer Antwort beeinflussen, wie prominent sie wahrgenommen wird. Die Markenplatzierung quantifiziert das, indem sie die gesamte Länge der Antwort in zehn gleich große Teile (Dezile) unterteilt und erfasst, in welchem Dezil die Marke zum ersten Mal erscheint.

Ein Beispiel: Wenn eine Antwort 1.000 Wörter lang ist: Eine Erwähnung in den ersten 100 Wörtern wird als Auftreten im 1. Dezil erfasst. Eine Erwähnung bei Wort 450 liegt im 5. Dezil. Eine Erwähnung kurz vor dem Ende, bei Wort 920, liegt im 10. Dezil.

Dieser Ansatz bietet eine konsistente Möglichkeit, die Markensichtbarkeit innerhalb von Antworten über verschiedene Plattformen hinweg zu vergleichen, etwa Google AI Overviews oder Bing Copilot. Eine frühe Platzierung kann auf stärkere Relevanz oder Autorität hindeuten, während eine spätere Platzierung eine nachrangige Bedeutung nahelegen kann.

Für Marketer ist die Markenplatzierung wertvoll, weil sie qualitative Eindrücke von Prominenz in messbare Daten verwandelt. In Kombination mit Metriken wie Share of Voice und Markensichtbarkeit hilft sie zu verdeutlichen, wie gut eine Marke in der KI-Suche im Vergleich zu Wettbewerbern positioniert ist.