Markensichtbarkeit

Markensichtbarkeit ist das übergeordnete Konzept, um die Auffindbarkeit einer Marke in der KI-Suche zu verstehen. Sie erfasst nicht nur, ob eine Marke erscheint, sondern auch wie häufig, wie früh und in welcher relativen Reihenfolge im Vergleich zum Wettbewerb.

Gemessen wird dieses Konzept über den Sichtbarkeits-Score, eine zusammengesetzte Kennzahl, die Folgendes kombiniert: Markenpräsenz: der Anteil der Antworten, in denen die Marke erscheint. Markenplatzierung: das Dezil der Antwort, in dem die Marke erstmals erwähnt wird. Markenposition: die Reihenfolge der Marke im Verhältnis zu anderen Marken in derselben Antwort.

Zwei Marken können zum Beispiel beide in 50 % der Antworten erscheinen (gleiche Präsenz), doch wenn eine davon konstant im ersten Dezil und an der obersten Position unter den Wettbewerbern auftaucht, fällt ihr gesamter Sichtbarkeits-Score höher aus. Damit geht es bei der Markensichtbarkeit nicht nur darum, überhaupt aufzutauchen, sondern auf die richtige Weise aufzutauchen.

Für Marketing-Teams und Agenturen liefert die Markensichtbarkeit den klarsten Überblick über die Wettbewerbsfähigkeit in der KI-Suche. Sie zeigt, ob eine Marke präsent ist, wie stark sie positioniert ist und wie sie im Vergleich zu ihren Konkurrenten auf Plattformen wie Google AI Overviews, Bing Copilot und Perplexity AI Search abschneidet.